۵ گام ساده براي شروع با بازاريابي محتوا
بازاريابي محتوا يك استراتژي است كه شامل ايجاد و توزيع محتواي ارزشمند، مرتبط و سازگار براي جذب و حفظ مخاطبان به وضوح تعريف‌شده و، در نهايت، براي هدايت فعاليت سودآور مشتري است.
بازاريابي محتوا يكي از موثرترين راه‌ها براي رسيدن به مخاطب هدف است. اگر مطمئن نيستيد كه چطور با بازاريابي محتوا شروع كنيد، چند گام ساده وجود دارد:
۱. هدف مخاطب خود را تعريف كنيد.
مخاطبين هدف شما گروهي از افرادي هستند كه به احتمال زياد محصول يا سرويس شما را مي‌خرند. هنگام ايجاد محتوا، مهم است كه اين مخاطب را در ذهن داشته باشيد. شناسايي مخاطب هدف به شما كمك مي‌كند مشخص كنيد چه نوع محتوايي را بايد ايجاد كنيد و در كجا آن را توزيع كنيد.
اما شما چطور اين كار را مي‌كنيد؟ با طوفان فكري ليستي از ويژگي‌هايي كه مشتري ايده‌آل شما را توصيف مي‌كنند شروع كنيد. سپس از اين ويژگي‌ها براي خلق شخصيت خريدار استفاده كنيد. همچنين مي‌توانيد از تحقيق بازار براي يادگيري بيشتر درباره مخاطب هدف خود استفاده كنيد.
۲. اهداف خود را مشخص كنيد.
هيچ كمپين بازاريابي نمي‌تواند بدون اهداف تعريف‌شده موفق شود. زماني كه اهداف خود را براي كمپين بازاريابي محتوايي تعيين مي‌كنيد، از خودتان بپرسيد كه مي‌خواهيد به چه چيزي برسيد.
آيا مي‌خواهيد آگاهي از برند را افزايش دهيد؟ ترافيك را به وب سايت خود هدايت كنيد؟ سرنخ‌ها را توليد كنيد؟ يا چيز ديگر؟ اهداف شما نوع محتوايي كه ايجاد مي‌كنيد و نحوه توزيع آن را مشخص مي‌كنند.
به طور مثال، اگر هدف شما افزايش آگاهي از برند است، بايد محتوايي قابل اشتراك گذاري ايجاد كنيد كه كسبوكار شما را ارتقا دهد. از طرف ديگر، اگر هدف شما ايجاد راهنمايي‌ها است، بايد محتوايي ايجاد كنيد كه افراد را براي اقدام تشويق كند، مانند ثبت‌نام در ليست ايميل.
۳. يك استراتژي بلند مدت داشته باشيد.
درك اهداف بازاريابي يك چيز است اما رسيدن به آنها چيز ديگري است. براي موفقيت، بايد يك استراتژي بازاريابي محتوايي بلند مدت داشته باشيد. اين استراتژي بايد شامل يك تقويم سرمقاله باشد تا به شما در برنامه‌ريزي و سازماندهي محتواي خود كمك كند.
تقويم سرمقاله شما بايد اهداف، مخاطبين هدف و كانال‌هايي كه مي‌خواهيد براي توزيع محتواي خود استفاده كنيد را در نظر بگيرد. همچنين بايد شامل تركيبي از انواع مختلف محتوا، مانند پست‌هاي وبلاگ، اينفوگرافيك‌ها و ويديوها باشد.
۴. ايجاد يك رسانه براي ارتباطات.
بازاريابي محتوا تماما در مورد ارتباطات است. اما قبل از اينكه بتوانيد با مخاطبين هدف خود ارتباط برقرار كنيد، بايد يك رسانه ايجاد كنيد. اين پلتفرمي است كه در آن محتواي خود را ايجاد و توزيع مي‌كنيد.
برخي از گزينه‌هاي استاندارد عبارتند از بلاگها، رسانه‌هاي اجتماعي، خبرنامه هاي ايميل و وب سايت‌ها. انتخاب يك پلتفرم مناسب براي اهداف و مخاطبين هدف ضروري است.
به عنوان مثال، اگر سعي داريد به مخاطب جوان‌تر برسيد، بايد بر روي رسانه‌هاي اجتماعي تمركز كنيد. اگر مي‌خواهيد به مخاطب بالغتري دسترسي پيدا كنيد، ايميل مي‌تواند انتخاب بهتري باشد.
۵. ايجاد محتواي مسحور كننده.
اكنون وقت آن است كه شروع به ايجاد محتوا كنيد! هنگام انجام اين كار، مهم است كه مخاطبين و اهداف خود را در ذهن داشته باشيد. محتواي شما بايد ارزشمند، مرتبط و سازگار باشد.
براي اينكه مطمئن شويد كه محتواي شما ارزشمند است، از خودتان بپرسيد كه آيا محتواي شما آموزنده، آموزشي و يا سرگرم‌كننده است. آيا اين چيزي است كه مخاطبان هدف شما مي‌خواهند بخوانند يا تماشا كنند؟ براي اطمينان از مرتبط بودن آن، از خودتان بپرسيد كه آيا به كسبوكار، محصول، يا سرويس شما مرتبط است.
و براي اطمينان از سازگار بودن آن، از خودتان بپرسيد آيا با بقيه محتواي شما هم خواني دارد يا نه. ايجاد محتواي جذاب هميشه آسان نيست، اما شما مي‌توانيد يك دوره بازاريابي محتوا براي يادگيري بيشتر در مورد آن داشته باشيد.
هنگامي كه محتواي خود را ايجاد كرديد، وقت آن است كه شروع به ترويج آن كنيد. بسته به كانال شما راه‌هاي مختلفي براي انجام اين كار وجود دارد. اگر از رسانه‌هاي اجتماعي استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد محتواي خود را با به اشتراك گذاري آن در پروفايل خود و در گروه‌هاي مرتبط ترويج دهيد.
همچنين مي‌توانيد تبليغات پولي را نيز اجرا كنيد. اگر از ايميل استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد محتواي خود را با ارسال آن به مشتركين خود ارتقا دهيد. و اگر از يك وبلاگ استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد با بهينه‌سازي آن براي موتورهاي جستجو و اشتراك گذاري آن در رسانه‌هاي اجتماعي، محتواي خود را ارتقا دهيد.
برچسب: مهارت‌هاي نرم، كسبوكار، مديريت، بازاريابي، توليدمحتوا،